Qu'est-ce qu'un podcast de marque ? -

Le podcast de marque est devenu le nouvel outil de communication innovant et créatif pour les entreprises.

Le mot podcast est un mot-valise, fusion des deux termes : iPod et broadcast (signifiant diffusion). Le terme est devenu public en 2004, grâce à Apple et à l’invention de l’iPod, petits baladeurs de musique. L’appareil assez petit pour se glisser dans une poche ou un porte-feuille, permettait alors de télécharger les émissions de radio gratuitement, pour les réécouter en replay à tout moment.

Les podcasts de marque sont-ils des podcasts natifs ?

Aujourd’hui, les entreprises font appel à des agences de création de podcasts pour produire leur podcast. Il devient alors un outil de communication qui s’intègre dans le dispositif de communication de l’entreprise pour capitaliser sur son référencement, sa communauté ou encore sa notoriété.

Comme tout outil de communication, il répond à des objectifs très précis auxquels il doit pouvoir répondre (notoriété, visibilité de la marque, trafic, référencement…).

En principe, les podcasts de marque sont de fait des podcasts natifs, car il ne sont pas voués à être diffusés à la radio.

Qu’est-ce qu’un podcast natif ?

Vous l’avez compris, à l’origine, les podcasts étaient des replay d’émissions de radio que l’on pouvait télécharger et réécouter sur iPod, tablette et téléphone, n’importe où, n’importe quand.

Puis, les podcasts natifs sont apparus : des créations sonores produites pour une diffusion directe auprès de leur public, sans être destinées à passer à la radio.

Parmi les podcasts dits natifs, on trouve une autre ramification : celle des podcasts indépendants créés par un individu et des podcasts de marques, orchestrés par des agences de création de podcast (comme Stratégie Podcast) ou des maisons de productions qui produisent leurs propres podcasts.

Quoi qu’il en soit, les podcasts natifs ne passent pas à la radio. Il faut les héberger pour obtenir un flux RSS. Ensuite, il est possible de les diffuser sur les plateformes comme Apple Podcasts, Google Podcasts, Deezer, Spotify ou Soundcloud. Vous pouvez ainsi télécharger et écouter des épisodes de podcasts natifs ou vous y abonner pour être informés dès leur parution.

Quels sont les différents formats du podcasts de marque ?

Le podcast de marque peut prendre différentes formes : interviews, narration, documentaire, fiction, auto-fiction… et même croiser ces différents formats.

Ce secteur n’est pas encore complètement codifié et les podcasts de marque peuvent se montrer créatifs et innovants en inventant leurs propres formes.

C’est aussi l’objectif du podcast « Part de Voix » de vous faire découvrir ces nouveaux formats qui se démarquent. Les épisodes s’appliquent à montrer et analyser des podcasts de grandes marques qui ont su se distinguer par leur originalité et leur stratégie de communication et promotion.